Walter Gabriel revela como a imprensa pode transformar a imagem de empresas e profissionais

Em um mercado cada vez mais competitivo, ser encontrado na internet já não é suficiente. Para empresas e profissionais que desejam conquistar espaço e confiança, a maneira como são apresentados ao público também pode fazer diferença. É nesse cenário que a presença na imprensa ganhou importância na construção de reputação.

Especialista em assessoria de imprensa, Walter Gabriel acompanha de perto esse movimento e defende que reportagens, entrevistas e notícias podem contribuir para fortalecer a imagem de marcas, empresários e especialistas.

Para ele, a mudança está diretamente ligada ao comportamento do consumidor. Antes de contratar um serviço, escolher um profissional ou fechar uma parceria, muitas pessoas recorrem à internet para buscar informações e referências.

“Hoje, o consumidor pesquisa antes de tomar uma decisão. Ele quer saber quem é aquele profissional, qual é a sua trajetória e o que outras fontes dizem sobre o seu trabalho. Encontrar notícias e entrevistas em veículos de comunicação ajuda a construir essa percepção”, explica Walter.

O peso de aparecer na mídia

Na avaliação do especialista, estar presente em veículos reconhecidos vai além da exposição. A publicação de conteúdos jornalísticos pode contribuir para criar uma espécie de histórico digital sobre determinado profissional ou empresa.

Quando alguém pesquisa um nome no Google e encontra reportagens relacionadas à sua atuação, por exemplo, passa a ter mais informações para formar uma opinião.

“Uma reportagem pode ser o primeiro contato de uma pessoa com uma marca ou profissional. Ela talvez ainda não conheça aquele trabalho, mas encontra uma matéria, uma entrevista ou uma história relacionada àquela trajetória. Isso pode despertar interesse e gerar uma nova percepção”, afirma.

A estratégia pode ser utilizada por profissionais de diferentes segmentos. Médicos, empresários, influenciadores, especialistas, executivos e donos de empresas estão entre os públicos que podem trabalhar o posicionamento por meio da imprensa.

Redes sociais não são o único caminho

Apesar da força das redes sociais, Walter destaca que a construção de uma reputação digital não precisa ficar restrita aos perfis pessoais ou comerciais.

Segundo ele, redes sociais e imprensa cumprem funções diferentes e podem ser utilizadas de maneira complementar.

“Nas redes sociais, o profissional fala diretamente com a sua audiência. Já uma reportagem apresenta aquela pessoa dentro de um contexto jornalístico. São formatos diferentes, mas que podem trabalhar juntos na construção de uma presença digital”, explica.

Outro fator apontado pelo especialista é a possibilidade de os conteúdos jornalísticos continuarem disponíveis para consulta mesmo depois da publicação.

Isso faz com que uma reportagem publicada hoje possa continuar sendo encontrada por pessoas que pesquisarem aquele profissional ou empresa no futuro.

Visibilidade pode abrir portas

A presença recorrente na mídia também pode gerar oportunidades que vão além do relacionamento com consumidores.

Convites para entrevistas, eventos, palestras, participações em projetos, parcerias comerciais e novos contatos profissionais podem surgir a partir do aumento da visibilidade.

Walter, entretanto, ressalta que o resultado não acontece de forma imediata.

“Não existe construção de autoridade instantânea. É um trabalho contínuo. Quanto mais consistente for o posicionamento, maior a possibilidade de criar uma imagem reconhecida ao longo do tempo”, afirma.

Reputação como ativo

Em uma época em que qualquer pessoa pode pesquisar informações sobre uma empresa ou profissional em poucos segundos, a reputação passou a ocupar um espaço estratégico nas decisões.

Para Walter Gabriel, a assessoria de imprensa pode justamente ajudar a organizar essa presença pública e apresentar histórias, projetos e conhecimentos ao mercado.

“Não é simplesmente aparecer por aparecer. É mostrar o que aquela pessoa faz, quais são seus conhecimentos, sua trajetória e os projetos que desenvolve. A imprensa pode ajudar a transformar essas informações em conteúdo que chega a novas pessoas”, explica.

A construção dessa imagem, segundo ele, exige planejamento e continuidade. Mais do que uma publicação isolada, o objetivo é criar uma presença que faça sentido ao longo do tempo.

“Quando alguém pesquisa seu nome daqui a alguns meses ou anos e encontra uma trajetória construída também por meio da imprensa, isso passa a fazer parte da sua reputação. É um patrimônio de imagem que pode influenciar novas decisões e oportunidades”, conclui Walter Gabriel.